現代企業的廣告活動已經遠不是一(yī)張海報一(yī)副噴繪那麽簡單了，爲了更能吸引消費(fèi)者，促使更多的人購買産品，廣告活動策劃顯得越來越重要。
 
    大(dà)型廣告宣傳活動，多是指大(dà)型活動贊助、新聞發布會、記者招待會、展銷洽談會等。大(dà)型廣告活動的組織策劃本身是一(yī)項複雜(zá)的系統工(gōng)程，其涉及人數衆多、參與機構複雜(zá)、影響面廣、時間跨度大(dà)，所需動用的人力、物(wù)力、财力更是數不勝數。因此，組織策劃者務必如履薄冰、戰戰兢兢地面對過程中(zhōng)的每一(yī)件事，市場要求我(wǒ)(wǒ)們的策劃人必須精心策劃、周密安排，每一(yī)個環節都要求絲絲入扣，不能有半點偏差，每一(yī)個錯誤都将會是策劃人心底永遠的痛。
 
    大(dà)型廣告活動耗資(zī)巨大(dà)，牽涉面廣，非一(yī)般小(xiǎo)型企業所能承受和操作，所以在開(kāi)始唱(chàng)戲前一(yī)定要讓策劃搭好台。作爲一(yī)種戰略行爲，策劃大(dà)型宣傳活動前要把握全局性、長遠性、階段性、一(yī)緻性等幾個方面。
 
1、策劃的全局性
    在大(dà)型活動中(zhōng)，特别是大(dà)型社會活動中(zhōng)，公司的主體(tǐ)地位明顯降低，有時要依附甚至依賴于活動而存在。比如在各種贊助活動過程中(zhōng)，公司基本處于被動狀态，難以如己所願随時随地進行宣傳。在這裏，希望企業從大(dà)局出發，以回報社會爲己任，讓公司和品牌鍍上一(yī)層真金!
 
2、策劃的長遠性
    舉辦每一(yī)次活動除了要做好本次工(gōng)作以外(wài)，還必須給下(xià)次操作設預留策劃空間，時時把握可持續性發展策略。
 
3、策劃的階段性
    廣告不是一(yī)天煉成的，從幾個小(xiǎo)時新聞發布提前數月的安排，因而在大(dà)型廣告活動策劃前除了要明确界定目标外(wài)，還必須設計好其具體(tǐ)實施程序和執行步驟，否則，這個不完整的策劃案很可能令參加者手足無措，甚至面臨夭折的危險境地。
 
4、策劃的一(yī)緻性

    在廣告活動中(zhōng)，商(shāng)家的很多想法會因自身或市場而有所改變，有些廣告主及制作者今天一(yī)個招式，明天一(yī)個花樣，還以爲自己讀懂了廣告真谛，殊不知(zhī)，消費(fèi)者很可能兩年後還不能确定你到底葫蘆裏賣些什麽藥。保持廣告宣傳活動主題的一(yī)緻性。